青州市文旅局构建宣传推广“三大矩阵” 打响“千年古城信美青州”品牌知名度

近年来，青州市文化和旅游局以“千年古城信美青州”品牌为统领，把宣传营销作为文旅发展的重要支撑，大力实施文旅宣推强音行动，创新构建“三大矩阵”，力促文旅市场宣传推广工作出圈、出色、出彩、出众，推动“青州文旅”热度不断攀升，持续引爆“引客入青”“流量”、做足“留客驻青”“留量”，全力“拉长旺季、火热全季”。

精准营销推广矩阵

首届旅游形象大使沙宁现场推介青州文旅资源

大力推进“引客入青”，赴青岛、济南，河北邢台、廊坊等重点客源市场进行专项推介，并在2024潍坊国际旅游推介大会上代表潍坊进行文旅资源推介。参与“沿着黄河遇见海”沿黄八省区文旅推介活动和黄河大集活动，赴西宁、银川、太原等7地开展旅游推介。利用节日节庆和时令精心编制旅游路线，推出8条“相约美青州古城过大年”主题旅游线路，8条夏季避暑专题旅游线路，如近水清凉游、齐鲁天路游、city walk夜间游等。在五一、端午期间推出专属旅游线路，齐鲁天路专题旅游线路等多条线路，方便来青游客选择。用好济潍高速通车有利契机，举办“沿着高速游潍坊”旅游营销推广月暨“相约青州乐享生活”金秋文化旅游节，发布秋季旅游线路攻略。举办“相约青州乐享隆冬”青州市冬季旅游系列活动，推出“冬游记”系列产品，青州文旅“爆点”贯穿全年。

媒体引擎宣传矩阵

五一假期，央视CCTV-2《第一时间》栏目报道青州

统筹用好全市文旅宣传资源，形成新媒体和传统媒体双向发力的文旅宣传矩阵。青州市入选“全国文化和旅游新媒体传播力优秀案例（县级）”，全省唯一。今年上半年，“青州文旅”微信公众号、抖音号、新浪微博等自媒体账号发布稿件1000余篇，微信、抖音访问量突破100万人次，创下历史新高；三次强势登陆中央电视台黄金时段，在国家级、省级媒体平台发文100多篇。聘请10位网络达人作为青州文旅宣传推介官，邀请泰山娟姐等头部主播宣传打卡、视频共创。围绕“中国旅游日”、“齐鲁天路”青州段等文旅热点，拍摄《发现青州》——中国旅游日宣传片等30多部文旅宣传片，实现文旅宣传从单一的景点罗列到“讲好青州故事”文旅双向赋能的转变，引起强烈反响。积极参与省媒体平台直播和拍摄活动，邀请好客山东夏季文旅宣传片、好客山东民宿宣传、好客山东故事荟等，车游齐鲁跨山海四季、好客山东大咖说、山东文旅新夜态等节目来青拍摄、直播，利用各平台、各资源，全方面展示青州文旅资源。

特色热度活动矩阵

青州古城过大年

聚力打造高端品牌节会，举办青州古城过大年、青州市花朝节、中华诗人节、中国青州花卉博览交易会等主题活动30余项。2021年，“中国青州书画年会”和“中国青州非遗美食周”两项“国字号”活动获文旅部同意备案，正式落户青州；顺应“文旅年轻化”消费群体崛起的趋势，发布《致追梦的你》，对全国大一新生开展门票优惠。开展大学生“返家乡”实习实践活动，联合共青团青州市委开展两期“青鸟归巢乐游青州”活动系列主题活动。积极参与“2024东亚文化之都潍坊活动年开幕式·潍坊风物展”、潍坊市廉洁文化文创作品展、“潍坊味道香溢泉城”活动、潍坊市旅游商品工作现场交流活动、潍坊青岛啤酒节文旅会客厅活动、青岛第34届国际啤酒节，青岛西海岸旅游联盟城市之夜、潍坊青年音乐节等，现场宣传推介青州文旅、文创和工业旅游资源等。为进一步扩大青州文创产品的知名度和影响力，积极对接潍坊富华国际大酒店、潍坊东方大酒店、中国烟草总公司青州中等专业学校等机构，成功将青州文创产品引入这些机构的日常运营中。为青州文旅企业搭建与本土企业之间的沟通桥梁，在开发区、邵庄两地举办“千年古城信美青州”2024年青州市暑期旅游推介会(企业专场)，共计有近300家企业参加，取得良好宣传效果。

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